Faguo…un concept retail eco-responsable

Marque française du Groupe Eram créée en 2009, Faguo propose un vestiaire pour vivre pleinement entre ville et nature. Son positionnement unique dans le prêt à porter français consiste à exister pour engager notre génération contre le dérèglement climatique.

Faguo souhaitait que ses points de vente incarnent résolument cette mission, avec une identité forte, et a naturellement choisi l’agence d’architecture Fairly (Nantes) pour l’accompagner dans son déploiement (25 boutiques existantes, avec un déploiement prévu de 30 nouvelles boutiques d'ici 3 ans).. Depuis leurs débuts, Fairly et Faguo portent des valeurs responsables communes et s'engagent pour un futur durable.

60% biosourcé, 40% recyclé, 75% recyclable, 100% durable

Dès la génèse du projet, l’ambition de Fairly a été de s'inscrire dans une démarche tendant vers l'économie circulaire, tout en respectant un budget au mètre carré permettant un déploiement tant par la marque que par ses affiliés. Une des clés de ce concept responsable repose sur le choix de matériaux durables et sur la prescription de mobiliers de seconde main.

Les matières choisies sont aussi bien :

  • biosourcées (fabriquées entièrement ou partiellement à partir de matières d’origine biologique et ayant un impact environnemental et sanitaire limité, comparativement aux matières issues de la pétrochimie),
  • issues du recyclage,
  • recyclables.

Un éveil des sens, entre ville et forêt.

Le concept propose une expérience immersive en faisant entrer la forêt et la nature dans la ville. L’histoire qui est ici narrée aligne l’ADN de la marque avec son incarnation physique, en faisant “transpirer” ses enjeux avec des matériaux “signature” qui éveillent les sens : foin, bois massif, pastilles de plastique, carton, textile, etc.

Le mobilier connecte la nature et l’urbain : le chêne est associé à des piètements en acier comme à des panneaux en terrazzo de plastique.

Les cabines aux allures de cabane, dont les cloisons sont revêtues du modèle « Alpage et Bleuets » marient foin et pétales de fleurs, offrant à ces espaces un confort visuel et acoustique accompagné d’un parfum délicieusement champêtre.

L’agencement des magasins Faguo a logiquement été confié à Bio Création Bois, agenceur eco-responsable basé en Loire Atlantique, connu pour sa volonté de produire de manière responsable, au sens large du terme : utilisation de matériaux éco-sourcés, proximité géographique et mise en valeur de l’humain. C’est dans le respect de ces valeurs que l’entreprise s’est appliquée à mettre en œuvre les revêtements 100% naturels SuperOrganic by Oberflex, sur les parois verticales des cabines d’essayage.

Btp + fashion, vers un demain plus durable ?

Fairly et Faguo prouvent ainsi qu’il est possible d’avoir un concept responsable, épuré et différenciant, mais également de mieux faire, y compris dans les secteurs les plus gourmands en ressources et les plus générateurs de déchets que sont le BTP et la Fashion.

Pionnière dès sa création, FAGUO mesure ses émissions de CO2 avec un bilan carbone, les réduit en utilisant des matières recyclées et compense les émissions restantes en plantant un arbre pour chaque pièce confectionnée. Transparente sur l’ensemble de son activité, FAGUO accompagne sa génération vers des modes d’habillements plus sains en encourageant par exemple la seconde main.

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